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行業新聞

  廣告攝影的目的及特性


  廣告攝影是以視覺圖像作為手段,以傳播商品服務,推銷商品為目的。也就是說,廣告攝影是以市場經濟為導向的,也必須符合市場經濟的需求以及市場經濟中的價格規律,因此廣告攝影又有著與其他攝影類別明顯不同的特性。下面小編給大家分享廣告攝影的特點。


  一、廣告攝影商業目的


  廣告攝影是以追求實際傳達效果為目的,具有十分明確的市場目標和宣傳目的,針對目標市場和目標用戶而設計、拍攝、制作的,所以應歸屬于設計藝術范疇。由此,我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達信息為手段,取得一定的商業效應為目的。這與藝術攝影以表現作者自己的情感與審美喜好為目的,或是記錄攝影只以傳達具有時效性的信息為目的,是截然不同的。同時,也因為廣告攝影具備這樣的特性,因而廣告攝影更要求必須有清晰、準確的信息傳達,同時對它的評價標準除了審美藝術性和思想性的要求以外,對其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預測、廣告推廣活動結束后的實際廣告效果評測等綜合因素也是其評價標準的重要構成部分。


  二、具有較大的局制性


  由于廣告攝影是為商家追求最大經濟效益服務的,所以必定受到特定商家或商品的限制。其創意構思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開,進行有針對性的設計與定位創意表現。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性,需以服從商品的特點為主,而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構思進行創作表現,具有更大的自由發揮性和更多的個人創作風格。


  三、廣告攝影屬于營銷


  廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類,其所拍攝的內容和物象屬于商品推廣中的一個環節,其總體創意構思表現都必定是圍繞商品推廣銷售展現的,與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約,因此廣告攝影的創作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類,由于不需要受到如此多客觀因素的制約,其創作過程更自由、更個人化。


  四、較大的實用功利性


  由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費者,刺激消費者的購買欲望,從而追求商品最大的經濟效益,因此其具有相當強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構思與表現時也要符合藝術表現的基本規律,考慮形式美感的需要,但其主要的評價標準還是在于其對商品推廣銷售所起的實際效果的評測。歸根結底廣告攝影的創作不同于以追求形式美為目的其他攝影門類,廣告攝影是以消費者為中心,追求市場效益為目的的攝影門類,只有可以激發消費者購買欲望,并對商品產生成功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱為優秀的廣告攝影作品,因此其具有很強的實用功利性。


  以上便是廣告攝影的目的及特性的介紹,喜歡的朋友可以了解下,同時小編會持續分享廣告攝影的資訊,屆時歡迎大家觀看。


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